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一夜之间不知道如何做营销、品牌、策划了?你应该看看中国地产奥斯卡:华策奖

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✔ “劲销”、“旺铺”、“顶配”......


 ✔ “唯此一处”、“最好最大”、“奢居巅峰”......


 ✔ “顶级”、“全城热销”、“销冠”......

 

为追求营销效果、开发商在推广阶段在措辞方面,一项是“竭尽所能”,怎么博眼球怎么来。然后史上最严广告法来袭之际,面临20万元以上100万元以下巨额罚款。一夜之间撕户外的撕户外、撤线上推广的极力删稿。就差没把售楼处拆了。

 

这一下子反倒让我们地产圈做营销、品牌、策划的朋友更没了章法,面对厚厚一沓不能写,不能提的禁用广告语。接下来的推广该怎么做呢?

 

不要着急,行业自有标杆。 房教中国每年评选的华策奖,从营销、品牌、策划三大维度评选出年度标杆企业、项目及个人。看看优秀案例就欧了。


 NO.1 |壹


 一夜之间,营销、品牌、策划突然不知道怎么做了?


 删广告、撕海报、拆沙盘……在本该抢收业绩的年终岁尾,不少开发商却在忙于应对一场整顿风暴!新广告法来了......


 过去大家都说“吹牛不上税”,那是没有相关法律的年代。时代不同了,现在对“吹牛”有了相关法律的约束,“吹牛”不违反法律则已,违反了就必须要付出代价。


 后来广告就变成了下面这样↘

 



 各行各业为了生存发展都不容易,地产行业的营销、策划、品牌接下来的仗该怎么打?其实,地产商如果拥有高标准的文案策划与营销,那新广告法只会让你的广告更加有品味、更加有深度、更加能够打动人!优秀的营销、策划、品牌在哪里?——华策奖给了一个令整个地产圈满意的答复!

 

作为中国房地产营销策划领域的最高奖项,华策奖,是由中国房地产业协会指导、中国房地产策划师联谊会和房教中国联合主办的房地产策划类综合奖,是为表彰房地产策划企业及房地产策划师运用他们的智慧为房地产事业做出的杰出贡献,鼓励业内优秀的新锐策划师开拓进取而设立,从2008年开始评选,每年一届。


 NO.2 |贰


 地产行业呼吁优秀榜样 华策奖树立行业标杆

 

对于地产行业的品牌、营销、策划来说,新广告法要怎么破?不少项目想出了变通方法,比如怎么说“第一”:


最便宜: 找了三天三夜,没有比我们便宜的。


首例: 你们肯定没有见过这个。

 

销冠: 销量是第二名的3倍。


唯一: 我们没有同伴。


全球第一: 在我们前头的,一个人都没有。

 

遥遥领先: 就算我们原地不动,也需要花很长的时间等候对手。


首选: 经过深思熟虑的人,都会选择我家的房子。


当然,以上说法可能还是显得不那么高明。什么“世界级”、“最佳”说到底都是属于王婆卖瓜型,看似高B格,其实砸吧砸吧文字,除了空洞就剩苍白,客户如果还是个孩子,那就ok!


其实真正高超的广告文案,会选择呈现事实,实实在在展现项目特点,至于产品到底如何,客户自己会做出选择!比如你想表达你家房子卖得很多,可以这样说:广州卖掉10套房子,就有5套是xxx的。


 还有像“30分钟抵达市中心”、“距离中心城区一小时”这些宣传语,所谓30分钟到达市中心,很多说的都是直线距离,而且是在不堵车甚至是深夜路上根本没人时的行驶时间。


那该怎么说?《三国》有一个很经典的桥段就是《关羽温酒斩华雄》,就是吹嘘关羽非常厉害,一杯酒还没凉,就砍了华雄的首级。所以也就有这样的文案——咖啡未凉,我已抵达城中央。完美~


 

如果像万科17英里这样的项目,根本不care时间,用一句“我能与这个世界保持的距离”,也会让整个文案显得相当有格调!


 

 

NO.3 |叁

“房地产界奥斯卡”告诉你:什么是榜样的力量


 以有着房地产界“奥斯卡”之称的华策奖为例,获得“2015中国房地产年度最佳策划项目奖”的中国海南海花岛,堪称房地产界策划、营销的教科书——

恒大海花岛创造了开盘销售金额、销售面积和认筹到访人数三大世界记录!


 ✔ 开盘销售金额122.05亿!


 ✔ 开盘销售面积136万平方米!


 ✔ 认筹到访人数10万!


 如此惊人的销售成绩,“2015中国房地产年度最佳策划项目奖”实至名归,有了这样的行业标杆,地产行业不怕没榜样了!


 其实,榜样的力量又何止海南海花岛,去年(2015年)颁奖盛典上,大会评选出年度可以立为行业榜样的企业、项目、媒体、个人,并为他们颁发奖项——王石、王健林、任志强、黄文仔、任克雷荣获行业启蒙导师终身成就奖,潘军、倪建达、柴志坤、梁上燕、毛大庆、于浩波、曲咏海等当选行业最具推动力创新人物,卓越策划、新锐个人、最佳策划项、十大自媒体等大奖也都花落各家。


 “华策奖”,命名取自“策动中华”之意,作为中国房地产营销策划领域的最高奖项,华策奖吹响中国地产人的集结号,用地产人的态度和力量,表达行业对企业和个人策划能力的充分肯定!


 华策奖,是由中国房地产业协会指导、中国房地产策划师联谊会和房教中国联合主办的房地产策划类综合奖,是为表彰房地产策划企业及房地产策划师运用他们的智慧为房地产事业做出的杰出贡献,鼓励业内优秀的新锐策划师开拓进取而设立,从2008年开始评选,每年一届。


 2016年华策奖,采用公开选举投票形式,策动数十位专家组成的“华策奖”评审团,利用中国房地产策划师联谊会的50,000会员和130,000粉丝组成强大的行业内大众评审团投票评审,以大众投票+专家评审团形式,为公信力背书,让“华策”实至名归。


 2016“华策奖”获奖结果将于2016年12月10日在长沙举办的第九届中国房地产策划师年会上隆重公布,由新浪乐居、中房网、腾讯房产等多家媒体现场直播及50家媒体后期炒作。


 目前,华策奖还在全国提名征集中哦,报名截止时间——2016年11月25日!


 奖项设置

 

个人参评资格:

 

奖项名称


 2016中国房地产年度策划新锐个人奖

 

2016中国房地产年度卓越策划个人奖


 2016中国房地产最具产业推动力创新人物奖

 

2016中国房地产年度优秀导师


 2016中国房地产策划大师


 第九届中国房地产策划师联谊会轮值主席


 2016中国房地产年度十大最受关注新媒体奖


 参评对象


 中国房地产策划师联谊会个人会员、企业会员(会员单位推荐)


 其他房地产从业人员、房地产相关营销策划领域从业人员


 参评标准


 2016年为中国房地产行业做出突出贡献的个人


 2016年度完成个人经典的策划案例

 

2016年度在行业内创造优异的销售业绩


 2016年度参与企业核心项目建设并有突出贡献


 2016年在产品开发和操作模式上有一定的创新性

 


 

企业参评资格:

 

 奖项名称


2016中国房地产年度最佳专业服务商


 2016中国房地产年度最具成长性企业奖

 

2016年中国房地产产业创新力大奖

 

2016年中国房地产年度最佳学习型企业

 

2016中国房地产策划师联谊会副主席单位

 

参评对象


 中国房地产策划师联谊会企业会员

 

其它房地产相关企事业单位

 

参评标准

 

2016年度企业具有较高的品牌美誉度,对行业具有卓越贡献与推动企业

 

2016年度企业营销总额在同行业内名列前茅

 

2016年度区域市场内无客户投诉或者投诉率低

 

2016年度企业策划并完成经典的房地产项目/广告推广案/营销代理案/公关活动案/媒体服务

 


项目参评资格:


奖项名称


 2016中国房地产年度最佳策划项目奖


 2016中国房地产年度最具示范性特色小镇


 参评对象


 中国房地产策划师联谊会企业会员、其它房地产相关企事业单位


 参评标准

2016年度在建或在售的商业、住宅、文旅、养老、产业园等地产项目具有较高的品牌美誉度

2016年度在行业内运作小镇项目别具影响力,


 2016年度所建项目的营销总额在同项目内名列前茅

2016年度所建的房地产项目是经典的策划案例,具有城市名片和地标性

2016年所建的地产项目在行业内具有较高的知名度,其项目的操作手法和经营理念对行业有一定的影响力


“华策奖”申报程序

推荐与申报:


或由参评个人、企业、项目方自愿申请,并提交《奖项参评申报表》及相关申报材料。

1. 个人申报资料

需提供个人简介,个人职业证书、成绩以及各种荣誉证书等资料的复印件。


 个人项目成功案例相关介绍PPT。

申报资料规格:统一A3规格装订成册,一张刻录完整申报材料的光盘。

 

2. 企业申报材料

企业营业执照、企业资质证明以及各种荣誉证书的复印件。

企业、项目介绍1000-3000字。

企业项目成功案例相关介绍PPT。

申报资料规格:统一A3规格装订成册,一张刻录完整申报材料的光盘。


 3. 项目申报材料

企业营业执照、企业资质证明以及荣誉证书电子版。

企业简介、项目相关文档介绍1000字。

项目成功案例相关介绍PPT。

评审办法:

第九届中国房地产策划师年会“华策奖”评选将由数十位专家组成的“华策奖”评审团、中国房地产策划师联谊会的50,000会员和130,000粉丝组成强大的大众评审团投票决定,按照票数的高低,决定最终的奖项归属。

参评截止日期:

 

2016年11月25日

 

揭晓与颁奖:

 

在年会的媒体单位及中国房地产策划师联谊会官方网站——房教中国网公布获奖名单,并出席第九届中国房地产策划师年会颁奖盛典

我们的推广渠道
 


华策奖参评申报表

 


联系我们房教中国

北京市海淀区玉渊潭南路3号水科院万方程科技楼3层(100038)

报名电话:010-56277503

招商电话:13911576262

 

官方网址:http://www.crep.cn


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